Мы интересовались у наших партнеров мнением о перспективах печатных СМИ как рекламоносителей.
В отношении специализированных журналов большинство высказалось оптимистично. А вот относительно газет вердикт подавляющего числа руководителей был неутешителен.
«Не эффективны», «не наша аудитория», и, как приговор: «никто их не читает» — это самые распространенные ответы на вопрос о целесообразности использования газет как рекламного инструмента. При этом почти все опрошенные отметили, что в начале своей деятельности считали обязательным наличие своей рекламы в газетах.
Факторами, помогающими газетам выживать, называют либо узкую специализацию, либо наличие телепрограммы. В целом, многие отметили, что реклама в газетах может быть актуальна для компаний, ориентированных на розничные продажи, и, в основном, на старшую возрастную категорию.